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作者:佚名  来源:网络
导语:由于网络上的内容多数是免费的,这些看似免费的内容背后承载着相当大的成本,如果没有广告业务支撑,很多网站连生存都成问题,更谈不上为用户提供免费内容了。

广告,意为广而告之,其主要目的是进行品牌推广和扩大经济效益。

2014年,全球广告增长3.8%,相对于2004年11.2%的增幅来说,下降趋势明显。但在全球广告降低的时候,中国品牌的表现却更加积极:2014年,排名前十和前三十的中国品牌在广告方面的投入分别增加了9%和17%,其中,互联网广告以36.5%的增幅位列各媒介广告花费增速的第二位,仅次于影院视频广告,但与此同时,与互联网广告水火不容的在线广告拦截也玩得风生水起,复杂的网络广告行情让很多品牌商处于观望状态,对互联网广告前景及投放效应充满了不确定性,下面请看中国整合营销第一人、索象策划集团董事长卢永峰是如何看待互联网广告现状的。

卢永峰认为,由于网络上的内容多数是免费的,这些看似免费的内容背后承载着相当大的成本,如果没有广告业务支撑,很多网站连生存都成问题,更谈不上为用户提供免费内容了。

但矛盾是,现在的受众对那种强制性出现的广告并不感冒,如何在享受免费内容的同时还能广告的骚扰成为用户关心的问题,于是很多人选择安装广告拦截软件。说到广告拦截,不得不提到德国的Eyeo公司,它旗下的广告拦截工具 Adblock Plus 自推出以来,已有4亿的量,依靠广告为生的网站,显然不会让这种事放任自流,为此,德国的时代周报和商报将之告上了法院,但是最终结果却是 Eyeo并没有被判侵权,此后 Eyeo又陆续在德国赢了三场官司。

照这样下去,网站的生意越来越不好做,像 ProSiebenSat.1 这样的媒体公司,只得默默承担它2014年因此损失的 920 万欧元(约合人民币 6430 万元),这个数字差不多是其全年网络收入的五分之一。

难道Eyeo只是为了让网站不好过,或者只是为了给网友提供一个安静的上网环境吗?当然不是,实际上Eyeo还要借此赢利,它曾推出“白名单计划”,让部分网站上的一些广告能正常显示,当然,这是要收费的,为了正常显示页面广告,连 Google 、亚马逊和微软都与之妥协,并成为它的客户。对此,卢永峰认为:广告拦截已然成为一门生意,因为他在原有的广告产业链末端又加入了一个环节,并影响了在线广告原有的运作模式,毕竟它也是靠广告来赚钱的。  

    面对这种情况,互联网媒体开始加入越来越多的追踪工具,试图让广告瞄准更精确。

在一些网站上,页面存在超过50个追踪工具,就会给系统带来沉重的负担,导致页面加载速度更慢,那么用户将毫不犹豫地离开这些网站。

对此,卢永峰认为:如果说网页加载速度是当前网络广告带来的唯一问题,那么从技术角度仍有办法解决,广告技术公司可以去研究如何提高代码效率,简化并整合追踪工具,那么页面加载慢的问题就可以迎刃而解。其实最可怕的是广告瞄准技术,这些工具会通过分享用户的数据,并采用新方式去应对和反击。

对于用户而言,就相当于把你的个人隐私暴露在太阳底下,并接受广告商和网站的肆意攻击。

面对网络广告的现状及未来的发展趋势,卢永峰还告诉我们:“广告与拦截共存于同一产业链的现状其实预示着传统大规模广告的终结。

未来我们有三种选择:

第一种是媒体发行商可以联合在一起,设计基本的服务包,提供完全没有广告和追踪工具的以收费为基础的网页浏览,但这种可能性不大;

第二种是改变广告的投放方式和用户的广告体验;

第三种是将网站追踪工具、用户隐私保护规范化,寻求立法保护。未来的网络广告如何转变,仍然是个问题,但有一点可以确定的是,发行商的态度不应该是对抗用户,因为用户才是其最庞大、最重要的群体,正确的做法应该是通过创新,找到一种有利于所有人的模式。”




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