1.1 定义描述

搜索引擎实质也是一种应用程序，有其自身的收录规则，利用其收录规则，合理优化网站，使其相关关键词排名靠前的做法即搜索引擎优化；

1.2 搜索引擎优化动因

搜索引擎营销效果明显：网民80%以上通过搜索引擎查找资料；大部分网站80%以上流量来自搜索引擎；

搜索引擎关键词竞争激烈：搜索引擎信息的海量、效果的明显、位置的有限导致关键词竞争激烈，目前普通关键词每次点击的费用最低0.5元，热门关键词甚至达到每次点击100元以上，烧钱的速度剧增，这种情况下，通过技术手段进行搜索引擎优化成为一种降低成本、提升网络营销效果的理想手法；

1.3 搜索引擎优化要点：

了解各主流搜索引擎核心技术与检索规则，合理优化：优化过度会被搜索引擎永远除名，同一网址永不收录；优化力度不够可能无法获得好的排名；

1.4 优化说明

搜索引擎优化的途径主要有2种：整站技术优化与关键词优化，优化的最终目的是提升整个网站的流量，具体表现为提升3个相互关联的数据指标：

一、PV：每日页面浏览量；

二、独立访客：每个访问电脑终端记为一个独立访客；

三、IP：类似独立访客，但同一公司的所有电脑终端记为一个IP，原则上IP小于独立访客；

它们之间的关系：PV=独立访客×独立访客人均浏览次数；

故优化效果主要根据这3个指标衡量；