传统企业拥抱移动选APP还是微应用？
移动互联网是大势所趋，传统电商转型移动、线下企业拥抱移动，都可说是箭在弦上，不得不发。在企业决定转型移动平台前，首先要做的一道选择题是：APP还是微应用？
统企业进驻移动端，最有效、最能刷出“存在感”的方法就是——打造APP。但在APP越来越多、分发渠道越来越昂贵、用户越来越挑剔的现在，老板们在为移动战略买单之前，不妨耐下性子算笔账。来自赤箭网络的分析人士就指出，绝大多数的企业都没有必要做APP，以微应用为代表的平台轻应用，就足以让用户满意了。
APP微应用
1、造价：定制版的APP与微应用开发造价多在10万以上，当然，在后续运营上的支出会更多。
2、获得用户的成本：微应用在这一项上占尽优势，体现在以下两点。
无需安装：安装APP，需要用户去APPStore搜索，获得正确结果，再下载，安装，输入密码，等待。其中的每一步，都预示着一部分用户的流失，更何况，在没有wifi的环境下许多用户根本就不会起下载的念头。对比之下，微应用撇开了安装这一步，用户只需关注企业的微信公众号，微应用自然就装进了用户的口袋。
更换手机用户不流失：扪心自问，换手机或者换系统之后，你还会下载之前使用的APP吗？恐怕其中70%的APP(平时根本不用或很少用)从此不会再见了!微应用就不同，微信是基于强关系的社交工具，它的核心竞争力就在于用户粘性，即使用户换机了，他也不会不下载微信，企业也就无须担心因此失去用户。
3、使用率：APP的优势在于更显眼，APP的图标会直接出现在用户的屏幕上，而微应用只能隐身于被微信折叠起来的公众号中。当然，微信的打开率远高于其它手机应用，只要企业微应用足够优秀，仍然可以获得忠实用户的青睐。
4、功能：现阶段看来，APP的功能仍比微应用更强大、丰富，但APP绝大多数核心的功能微应用都可能完美替代。只是APP毕竟已是发展较为成熟的产品类型，而微应用才刚刚起步，用户体验尚不尽如人意。
目前业内人士普遍看好以微信公众号搭载的微应用为代表的移动平台轻应用，与越来越臃肿的APP相比，微应用让用户的手机更能“轻装上阵”。
智能时代，颠覆一项商业模式的周期变得越来越短，也许在不久的将来，巨头们就会在移动端搭建起各自的云端平台，手机用户产品与服务也将以轻应用的形式附着在平台之上，而现在的移动分发平台+APP的模式将被边缘化。
|
